Ist die Agentur immer die beste Lösung?

Der gesunde Menschenverstand legt es nahe, und jede Agentur wird es natürlich gerne bestätigen: Das Management und die Optimierung von AdWords-Kampagnen ist komplex und sehr zeitintensiv. Die Basis bildet zwar die Auswahl der richtigen Keywords. Damit ist es aber leider noch nicht getan. Kaum ein Unternehmer kann es sich leisten, Woche für Woche zig Stunden über seinem Konto zu brüten und Klickraten und Conversions zu evaluieren. Sofern sich irgendwie ein kleines Budget aus dem Ärmel schneiden lässt, scheint es also tatsächlich effektiver, die Betreuung des Kontos extern durchführen zu lassen. Blindes Vertrauen ist aber auch hier fehl am Platz. Und hilfreich die Überlegung, welcher Zweck mit den Kampagnen eigentlich verfolgt wird und bis wann dieses Ziel erreicht sein soll.

Dabei stellen sich dann immer noch einige Fragen:

– Ist man überzeugt von den Strategien des Dienstleisters?

– Wiegt die fachliche Expertise der Agentur evtl. fehlende Branchenkenntnis in jedem Fall auf?

– Wieviel (zeitliches) Engagement kann man von einem Dienstleister erwarten, damit am Monatsende nicht nur ein Stapel Reports auf dem Tisch liegt, sondern die AdWords-Bilanz tatsächlich positiv verändert wird?

Peter Wandiger schildert in seinem Beitrag seine Agentur-Erfahrungen und ermutigt zur Recherche von Nischen-Keywords.

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