Mein Pfuiwort des Jahres: SEO-Texte

 

Ein Blick in die Google-Suche offenbart: Alle Varianten von „optimierten SEO-Texten“ bringen Treffer in sechsstelliger Höhe, zeigen aber nicht sofort den Schmarrn, um den es geht:

SEO steht für Search Engine Optimization, also Optimierung für Suchmaschinen. Warum sprechen dann Millionen von der „Optimierung von optimierten Texten“? Scheinbar eine große Geheimwissenschaft, mit der große und kleine Firmen viel Geld verdienen.

Doch was macht eigentlich gute SEO-Texte aus?

Kleiner Exkurs: Was macht einen Menschen aus? Spontan fällt da ein: Ein cleveres Zusammenspiel diverser Organe, einigen Litern Blut und Metern Haut. Wenn so einer nackig durch die Fußgängerzone läuft – sprechen wir dann bereits von einem Menschen? Wohl kaum.

Was wir noch gerne dazu hätten: Hirn und Hose, Grundbildung und Ausbildung, Freunde, soziales Umfeld, Neugier und Empathie. Das macht das Ganze schon eher rund.

Doch zurück zu unseren SEO-Abenteuern. Das Thema ist eigentlich kein Hexenwerk und betrifft nicht nur Shops und Mega-Portale, sondern jeden, der mit seiner Website gefunden werden und verkaufen will – ohne dafür zu bezahlen. Ein suchmaschinen-optimierter Text ist nichts anderes als die große Kunst, Inhalte (in erster Linie Text, aber auch Videos, Bilder etc.) so zu erstellen und aufzubereiten, dass Interessenten in attraktiver und zielgruppengerechter Sprache finden, was sie suchen. „Relevanz“ ist in aller Munde.

Dabei nicht ganz unwichtig sind derlei Kleinigkeiten wie

  • eine sinnvolle Struktur (H1, H2, H3)
  • ein attraktives und nutzerfreundliches Design
  • aussagekräftige Titel und Seitenbeschreibungen in ausreichender Länge
  • Alt-Texte / Bild-Attribute

Häufig erreichen mich momentan Anfragen von Kunden, die in etwa lauten:

„Wir hätten gerne ein Angebot für die Erstellung von SEO-Texten zum Thema …. Eine Agentur liefert uns die Keywords am ….. Wir bräuchten dann ca. 50 Texte mit einer Einleitung, die aus ca. 150 Wörtern besteht und in denen die vorgegebenen Keywords mindestens /maximal  x-mal verwendet werden.“

Huch – ich konnte gerade ein Gähnen nicht unterdrücken. Viel Spaß bei dieser Herausforderung 🙂

Was manch coole Jungs mit imposantem Bizeps gerne mal ignorieren: Ein Blick in den Keyword-Planner bei AdWords, ein Klick in die LSI-Keywords und ein Check bei den „verwandten Suchanfragen“ am Seitenende sind zweifellos angesagt und sehr wichtig.  Die besten Excel-Listen nützen aber nichts, wenn im Budget keine Zeit eingepreist wurde, sich ausgiebig mit den Produkten und der Zielgruppe des Kunden zu beschäftigen und den Wettbewerb in einer Form zu betrachten, die nicht in einem SEO-Tool abgebildet werden kann.  Und wenn anschließend keiner da ist, der die Gabe hat, das Angebot in attraktive Worte zu kleiden – oder die Qualität der Texte zu beurteilen, falls der Kunde das nicht selbst kann.

Die Mission wäre dann erfüllt, wenn die Website so phantastische Inhalte parat hält, dass Besucher derart aus dem Häuschen sind, dass sie die Seite praktisch gar nicht mehr verlassen wollen – und höchstens noch das Bestellformular suchen. Wenn sie teilen, kommentieren, berührt sind, sich vor Lachen fast in die Hose piseln oder die Lösung ihres Problems finden, und regelmäßig wiederkommen.

Dann ist nicht wirklich relevant, ob ein Einleitungstext auf 100 oder 300 Zeichen besteht. D`accord?

Man ahnt das Problem: Gute SEO-Texte kosten richtig viel Zeit – auch für diejenigen, die darin geübt sind. Und obgleich viele Textbörsen das nicht gerne so deutlich machen: Wirklich gute Texter berechnen selten nach Worten, und noch seltener nach Kilopreisen, Seitenzahlen oder verbrauchter Atemluft – sondern nach Zeit.

Große Pläne, aber keine Zeit? – www.sies-marketing-und-texte.de.

 

Keyword-Analyse: Die abgespeckte Variante

 

Was ist im Jahr 2018 fast so wichtig wie die Müllabfuhr? Richtig: Gute SEO-Texte.

Das sind Inhalte, die so formuliert und aufbereitet sind, dass bei Suchanfragen sofort klar wird: Diese Seiten sind relevant für das Thema und gehören unbedingt in den Index – und zwar ganz nach vorne. Und Kunden sind immer wieder erstaunt, dass so eine Vorab-Analyse, selbst in abgespeckter Form, ganz schön zeitintensiv sein kann.

Ein Vorschlag: Weiterlesen

Neue Oberfläche: Schneller, Schöner, Effizienter.

Ich gebe zu: Auch ich bin ein Gewohnheitstier.

Und habe irgendwann rechts oben die rettende Zeile entdeckt: „Zum alten AdWords zurückkehren“.

Wem ist schon im Tagesgeschäft so langweilig, dass er seine Routine freiwillig aufgibt?

Und irgendwann rafft man oder frau sich dann doch auf und schaut sich mal in Ruhe um.

Was soll ich sagen: Ich bin sehr angetan. Weiterlesen

Apropos lokales Ranking ….

Ja, damit kann frau gut leben.

Meine Präsenz www.ms-sprachen.de steht jetzt seit ca. 2 Wochen (wieder) online und:

Richtig, knapp die erste Seite verfehlt.

Übrigens: Ohne Linkkauf, ohne nutzlose Eintragungen in zweifelhaften Verzeichnissen. Ohne eine Keyword-Dichte, die Schmerzen beim Lesen verursacht. Sondern: Relevante Inhalte, die Google wohl schmeckten. An der jeweils richtigen Stelle. Und ein kleiner Besuch bei der Google Search Console, die immer wieder interessante Einblicke gibt.

Local Seo – so geht`s besser.

Potenzieller Kunde in jüngster Vergangenheit: „Ich möchte gerne eine Keyword-Dichte von 5%, aber ich kriege es einfach nicht hin.“ 

Gegenfrage: Ist die Keyword-Dichte allein selig machend?

Ein solcher Text liest sich dann nämlich in etwa so:

„Willkommen beim Bäcker Schmidt in Buxtehude. Bei uns finden Sie die besten Mohnsemmeln in Buxtehude. Gerne dürfen Sie sich täglich ab xx Uhr von der Qualität unserer Mohnsemmeln überzeugen. Warum unsere Mohnsemmeln die Besten sind? Weil unsere Mohnsemmeln nicht nur mit Liebe…..“.

Ganz ehrlich: Ich würde bei Bäcker Schmidt weder Mohnsemmeln noch sonst irgend etwas kaufen, sondern mir eher Schmerzensgeld fürs Lesen wünschen. Suchmaschinen-Optimierung mit Standortbezug geht nämlich auch anders. Woran gedacht werden muss – und darf -, habe ich hier in einer kleinen Checkliste zusammengefasst.

Keyword-Recherche für Leser und Ranking

Keine Frage: Bloggen kann jeder, der einer Sprache mächtig ist und weiß, was ein CMS ist.

Dass ein Blog langfristig Reputation, Leser und Umsatz bringt, ist auch kein Geheimnis mehr.

Wohl dem, der schon einen Schritt weiter ist und schreibt, was der Leser sucht. Das ist keine Hellseherei, sondern ein kleines bisschen Mehrarbeit, die aber durchaus belohnt wird. Long Tail und Suggest sind nur zwei Möglichkeiten, die den großen Unterschied machen.

Jessica Ebert erklärt sie und gibt weitere Tipps, wie man nicht nur dem Leser, sondern auch dem eigenen Ranking einen Gefallen tut.

Klicken, Scrollen … Schmollen?

Ich bin erleichtert. Aber sowas von.

Ich hatte jüngst das Gefühl, etwas eigen, old-fashioned und zickig zu werden. Eine Digi-Meckertante, sozusagen.

Warum?

Ich ertappe mich immer öfter dabei, dass ich genervt bin beim Besuch von Seiten, die offensichtlch drei Haupt-Ziele verfolgen: Schöne Bilder, wenig Text, mobile first.

Nach dem Motto: Zum Lesen hat sowieso keiner Zeit. Ein paar schöne Eye-Catcher tun`s schon. Hauptsache responsive. Und wenn wir den Besucher erst mal haben, schieben wir ihm noch schnell eine tolle Landingpage unter. Wenn er seine e-Mail nicht eintippt, kann`s ihm nicht so wichtig sein …

Und ich bin gleich wieder still. Denn meine eigene Website ist vor-sintflutlich und bedarf dringend einer Überholung. Aber erfreulicherweise bringt sie noch (fast) täglich Anfragen ….

Nun ja, ich selbst gehöre noch einer Spezies an, die sich zwar auch für schöne Optik begeistert, aber im Netz in erster Linie Informationen sucht.

Und, was muss ich die Tage lesen: Ich bin nicht allein. Eric Kubitz schreibt dazu nur viel, viel netter und ausführlicher. Yeah 🙂

Mehr Platz – mehr Chancen?

 

Shot Er. Textanzeigen

Schon seit geraumer Zeit sind sie im Umlauf; jetzt hat Google nochmal erinnert:

Ende Januar schlägt das letzte Stündlein für Standard-Textanzeigen. Die letzten Monate über konnte man noch regelmäßig switchen zwischen alten und neuen, erweiterten Anzeigen.

Alle, die bisher zu bequem waren, sich schon wieder mit etwas Neuem anzufreunden, sollten sich jetzt also langsam einen Ruck geben.

Was ändert sich?

  • Das System stellt mehr Platz zur Verfügung: Statt 25 Zeichen für die Überschrift und 2 x 35 für den Text lassen sich jetzt 30 und sogar 80 Zeichen nutzen.
  • Die Domain wird automatisch extrahiert und Mobilgeräte können nicht mehr bevorzugt ansteuert werden.

Ob die neuen wirklich so chancenreich sind? Angeblich sollen sich mit geeigneten Texten, der richtigen Ausarbeitung des USP und sinnvollen CTA Klickraten bis zu 20% steigern lassen.

So ganz unter uns: Kunden, in deren Konto ich einen Blick werfen durfte, waren schon froh, überhaupt eine positive Zahl links vom Komma zu sehen. Potenzial gäbe es also reichlich – so oder so.

SEO geht auch ….. international.

Glossar

Was muss ich dieser Tage erfahren?

Deutschland ist ehemaliger Exportweltmeister, mittlerweile auf Platz 2. Gesegnet sei das Internet, das es heute allen, ob kleiner Shop-Besitzer oder Konzern, möglich macht, jederzeit Käufer jenseits der Landesgrenzen zu finden.

Jederzeit?

Mitnichten. Es sei denn, die Website ist optimiert, und einige wichtige SEO-Regeln beherzigt.

Einer, der sich mit dem Thema auskennt, heißt Markus Hövener, ist Geschäftsführer bei der Agentur Bloofusion, und Autor des Buches International SEO.

Mein allererster Eindruck, da noch in Erwartung einer dicken Schwarte, die das Büro ziert: Bisschen mager?

Mein zweiter Eindruck: Kein bisschen mager, sondern randvoll mit Tipps zu allen wichtigen Aspekten. Angefangen mit der Feststellung, dass nicht mal die Mehrheit der DAX 30-Unternehmen das hreflang-Tag nutzt, um sicherzustellen, dass bestimmte Seiten dem jeweiligen Besucher korrekt ausgespielt werden. Die richtige Domain-Strategie, die vor allem im Zusammenhang mit Bewertungen und Linkaufbau unter der jeweiligen Flagge von Bedeutung ist. Gefolgt von Tipps und Analyse-Tools zur Prüfung von Seitendetails und fehlerhaften Codes.

Und was mir beim Lesen der Lektüre auffiel: Jeder, der seine Präsenz global fit macht, tut auch gleich der lokalen Optimierung einen Gefallen: „Markup“ heißt das Zauberwort, und wer sich erst mal durchgerungen hat, seine Daten dem bunten Riesen anzuvertrauen, wird auch Staunen über die Einsichten, die die Google Search Console gewährt.

Wenn man bedenkt, dass das Thema SEO schwerlich das Spannungsniveau eines Polit-Thrillers erreichen kann, so gelingt es Markus Hövener vorzüglich, den Leser aufmerksam und bei Laune zu halten, und die wichtigsten Probleme und Maßnahmen so knapp wie möglich, aber so ausführlich wie nötig zu erläutern.

Mein persönliches Mini-Manko: Zahlen überzeugen mich. Aber Optik begeistert mich. Deshalb wäre ich gewillt, ein paar Euro mehr zu investieren, um den verwöhnten Augen noch ein paar optische Leckerbissen und ein wenig (mehr) Farbe zu gönnen. Dies macht aber den Inhalt nicht weniger wertvoll.

Fazit: Ein kleiner, feiner Ratgeber, der jeden Entscheider und SEO-Verantwortlichen zügig durch den Optimierungs-Alltag lotst – auch über diverse Landesgrenzen hinweg.