Wer aus seinen AdWords-Kampagnen langfristig das Optimum herausholen will, wird dies kaum ohne ein Tracking-Tool bewerkstelligen können. Und findet Antworten auf die wesentlichen Fragen: Wo kommen sie, wo wollen sie hin, wo haben sie es sich anders überlegt – und warum wohl?
Wer sich mit Analytics nicht anfreunden kann, hat sicherlich seine Gründe.
Wer es doch möchte, findet in diesem Beitrag der Agentur Till eine ausführliche Anleitung, wie man den Tracking Code über den Tag Manager einbindet.
Für Anfänger, alte Hasen, Vergessliche und Experimentierfreudige:
Es hat sich schon herumgesprochen: Der Erfolg jeder Kampagne hängt maßgeblich von der Auswahl der richtigen Keywords ab.
Pardon, präziser: Und von der Auswahl der richtigen Varianten.
Ich weiß: Die Unterschiede kann sich kein Mensch merken. Und keiner hat Zeit, ständig die AdWords-Hilfe oder das Netz zu durchforsten. Und die Notiz in der Schublade hat sich auch schon vor Lichtjahren verselbständigt.
Deshalb hier nochmal eine Blitz-Übersicht zur Erinnerung:
Weitgehend passend
Freifahrtschein für alles, einschließlich Schreibfehlern und allen denkbaren Varianten
Modifizierte Keywords (+Beispielwor)
Wie oben, außer Synonyme
Passende Wortgruppen
Erscheinen in genau der angegebenen Reihenfolge, mögliche Ergänzungen davor und dahinter, und ähnliche Suchanfragen
Genau passend, einschließlich ähnlicher Varianten
Im System gibt es die Möglichkeit, unter Einstellungen, erweiterte Keyword-Varianten besagte ähnliche Varianten auszugrenzen.
Viel Spaß und gute Nerven beim Experimentieren!
So macht Akquise Spaß.
Kostengünstig und entspannt neue Kunden finden? Bei Klickpreisen, die sich mehr als rentieren? AdWords heißt das Zauberwort, das jeder kennt und die wenigsten gerne in den Mund nehmen.
Völlig zu unrecht, wenn man einige grundlegende Dinge beherzigt und bereit ist, regelmäßig ein wenig Optimierungsarbeit zu leisten.
Kürzlich gab es Tipps zu den richtigen Netzwerk-Einstellungen.
Diesmal geht es um die Frage:
Wie baue ich meine Kampagnen sinnvoll auf?
Eine gute Kampagnenstruktur bringt nicht nur den schönen Effekt eines hohen Qualitätsfaktors, sondern auch größtmögliche Flexibilität.
Wir erinnern uns: Wesentliche Einstellungen werden auf Kampagnenebene gesteuert: Gebote, Werbezeiten, demografische Feinabstimmung.
Eine erste Überlegung für Shop-Betreiber gilt für Dienstleister analog:
Im Sinne eines hohen Qualitätsfaktors ist es ratsam, Keywords und Texte optimal abzustimmen.
Dabei hilft ein Blick auf die Struktur der Website.
– Welche Dienstleistungen werden angeboten?
– Gibt es unterschiedliche Zielgruppen?
– Beschränkt sich ein Angebot im Portfolio nur auf eine bestimmte Region bzw. auf mehrere Länder?
– Zu welchen Zeiten suchen unterschiedliche Interessenten?
Was machen Sie denn so beruflich? Weiterlesen
Beim letzten Spaziergang über Standort-Einstellungen habe ich erst einmal geschluckt und hektisch überlegt.
Warum? Auf Kampagnenebene gibt es unter Standorte, Erweiterte Suche seit kurzem die Möglichkeit, Zielgruppen nach verfügbarem Einkommen auszuwählen.
Auch wenn in Deutschland das Finetuning noch nicht perfekt funktioniert, fragt man sich:
Wie um alles in der Welt kommt Google an diese Daten? Eine beruhigende Antwort gibt es in diesem Beitrag der Internetkapitäne.
Mal wieder ein Linktipp zu einem meiner Liebingsthemen: Märchen und Halbwahrheiten rund um AdWords.
10 Schmankerl aus der SEO-Küche, zum Schmunzeln, Anregungen holen oder einfach nur Kopf schütteln. Thematische Hauptspeise in diesem Beitrag ist der äußerst kalorienreiche Qualitätsfaktor, der leider bei jedem Werbekunden stets mit am Tisch sitzt 😉
Früher funktionierte das Auktionsverfahren bei AdWords nach der Formel: „maximales CPC-Gebot x Qualitätsfaktor“. Dies bestimmte den Anzeigenrang.
Seit letzten Herbst spielt eine weitere Komponente eine wichtige Rolle: Anzeigenerweiterungen.
Die Logik dahinter ist nachvollziehbar: Google ist bestrebt, bei Suchanfragen vornehmlich die Anzeigen einzublenden, bei der die Wahrscheinlichkeit am größten ist, dass ein Interessent darauf klickt. Denn: Google möchte Geld verdienen, der AdWords-Nutzer einen Kunden finden und der potenzielle Käufer das, wonach er tatsächlich gesucht hat.
Sitelinks verbessern in der Regel die Klickrate, da der Werbekunde sich weitaus wirkungsvoller präsentieren und relevante Informationen liefern kann, z.B. Standort, Gütesiegel, Firmenphilosophie.
Kehrseite der Medaille: Man muss entweder deutlich tiefer in die Tasche greifen, um den Sprung auf die begehrten Logenplätze zu schaffen. Oder Fleißarbeit leisten und den Qualitätsfaktor nach oben bringen. Was aber grundsätzlich nie schadet, um den Geldbeutel zu schonen.
Weitere Infos hierzu finden sich im Inside AdWords-Blog.
Grün ist die Hoffnung. Auf mehr Umsätze? Bessere Klickraten? Weniger Kosten?
Mittlerweile dürften es die meisten von uns bemerkt haben: Die Benutzeroberfläche im AdWords-Konto erstrahlt in neuem Design. Grün-blaues Logo, graue Reiter.
Keine Sorge. Die Menüführung ist weitgehend gleich geblieben. Kontoeinstellungen, Infos zur Abrechnung und die Hilfe findet man jetzt rechts oben am kleinen Zahnrad.
Bloggen macht Spaß – meist jedenfalls. Aber auch immens viel Arbeit. Dass sie sich langfristig lohnt, steht wohl außer Frage. Und tatsächlich praktisch ist, einen Teil der Beiträge in eBooks zu verwerten.
Wie das geht und welche Anbieter in Frage kommen, berichtet Matthias Matting.
Für große und kleine Dienstleister.
Für große und kleine Budgets.
„Kann jemand einen AdWords-Gutschein gebrauchen? Ich habe nicht vor, in absehbarer Zeit AdWords zu schalten“.
Jüngst vernommen im Bekanntenkreis, von einer Freiberuflerin. Leider hatte ich keine Gelegenheit, nachzufragen, warum eigentlich nicht. Zu teuer? Zu aufwändig? – Zu doof. Natürlich nicht die Dame, sondern die Entscheidung.
Da ich nicht sofort missionieren konnte, hole ich dies einfach hier nach.
In einem kurzen Mehrteiler, in dem ich besonders auf die Punkte eingehe, die für Dienstleister relevant sind, wenn sie mit AdWords-Werbung akquirieren möchten.
Anwälte, Fotografen, Hebammen, Berater jeglicher Branche – mir fällt spontan keine Berufsgruppe ein unter den Freischaffenden, für die sich AdWords-Werbung möglicherweise nicht lohnt. Denkanstöße in diesem Zusammenhang nehme ich natürlich sofort gerne entgegen 🙂
Die Faktoren, die sehr schnell darüber entscheiden, ob ein Freiberufler viele Aufträge bekommt oder nur viel Geld und Zeit verschenkt, sind vor allem: Weiterlesen